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2019年十大跨界营销案例

本文摘要:这是最坏的时代,也是最好的时代。尤其对品牌营销来说,2019年最好的莫过于品牌们的火热跨界了,创下了一个个有趣的爆款。对品牌来说,跨界的利益,无非就是“1+1>2”的市场效应。 借助差别异业、差别调性的气势派头碰撞,吸引年轻消费者的关注,不仅能实现两个品牌的自身突破,还能提升品牌的影响力。同时,跨界营销也是受众到场性最强,彰显品牌年轻化活力的最佳手段。

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这是最坏的时代,也是最好的时代。尤其对品牌营销来说,2019年最好的莫过于品牌们的火热跨界了,创下了一个个有趣的爆款。对品牌来说,跨界的利益,无非就是“1+1>2”的市场效应。

借助差别异业、差别调性的气势派头碰撞,吸引年轻消费者的关注,不仅能实现两个品牌的自身突破,还能提升品牌的影响力。同时,跨界营销也是受众到场性最强,彰显品牌年轻化活力的最佳手段。如今岂论传统的老字号企业 、新兴互联网企业,还是一向严肃的党政媒体,都纷纷加入到跨界互助的这波汹涌的潮水中,赢得了众多消费者的喜爱和追捧。

随着2020年即将到来,在经济形势严峻的情况下,品牌间的市场争夺会进一步加剧,行业之间不再是铜墙铁壁,而是通过抱团取暖的方式,相互借势,跨界互助,寻找配合点,减低成本,放大品牌的市场营销效果,依然会是品牌选择的创新营销手段。因此,对品牌而言,在选择跨界工具、互助形式,还是营销上,都要不停创新突破,找到最佳的角度,才气在新一年的营销浪潮中,碰撞出最大的声浪。下面,是观营销盘货的2019年最有趣的十个爆款跨界案例。1故宫 X 网易游戏时间:2019年1月1日事件: 网易联手故宫打造手游《绘真•妙笔千山》跨界品牌:故宫跨界产物:青山绿水佛系手游—《绘真•妙笔千山》跨界效果分析:此次网易携手故宫,以故宫授权的青绿山水画《千里山河图》为创作蓝本,打造手游《绘真•妙笔千山》,解锁轻度解谜类游戏。

让玩家感受到了“如入画境”的高级体验,游戏接纳了横版平面视角与3D自由大视角联合的方式,在设计上则降低操作庞大性及难度。而在这之前,为了将故宫藏品中的传统文化精髓,通报给更多的年轻人,故宫还曾与腾讯团结举行“古画会唱歌”运动,而易烊千玺演唱的《丹青千里》就改编自《千里山河图》。

此外,故宫博物院还与腾讯动漫配合打造了故宫主题漫画《故宫回声》。从文创周边到游戏再到漫画,网易团结故宫让传统文化IP,以更易接受的方式,在年轻人中重焕生机。2MACX王者荣耀时间:2019年1月事件: MAC携手王者荣耀推出口红跨界品牌:王者荣耀跨界产物:推出五款限量子弹头唇膏跨界效果及意义:MAC和王者荣耀的互助,一个是备受女性追捧的彩妆品牌,另一个是当下热门游戏IP,两者的跨界算的上是强强团结。让此次的联名推出的五款限量子弹头口红,一经公布就成为爆款,上线第一天就突破了MAC一个月的销量。

同时还邀请时下当红女团火箭少女的五名成员代言,实现了手游+偶像的双IP互助,也进一步扩大了本次联名的影响力,实现了流量的叠加。在联名口红的推广中,MAC融合了许多游戏社交文化元素,好比“吻住,我们能赢”的谐音梗文案,增加了品牌与游戏受众的亲密感。

也使由游戏虚拟世界衍生出的实体产物,更能够资助品牌渗透到消费者的生活方式中。3奥利奥X《权力的游戏》时间:2019年4月6日事件: 奥利奥跨界美剧《权利的游戏》跨界品牌:《权力的游戏》跨界产物:奥利奥版片头.50秒的视频跨界效果及意义:作为饼干界最会玩的品牌, 《权利的游戏》是全球规模内有超高人气的大IP剧集。奥利奥跨界美剧《权利的游戏》,用2750块饼干拍了一部奥利奥版片头。在视频的最后泛起了四款饼干及《权力的游戏》特制包装,展示了跨界产物的文化内在。

奥利奥作为一款风靡全球的饼干,一直拥有广泛的消费群体,而《权利的游戏》也已成为一个经典IP,颇受年轻人喜爱,借助两者用户叠加,实现品牌影响力放大,实在是高明。另外,这种跨界联名也让人充满新奇感,不仅好玩又有趣,很是切合年轻人的社交消费需求。因此,此次奥利奥和《权利的游戏》跨界互助,不仅充满新意和诚意,能获得宽大影迷的喜爱,让其在众多“权游”跨界中脱颖而出,不得不说,奥利奥的这次跨界太有眼光了。

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4星巴克 x 猫爪杯时间:2019年2月26日事件: 樱花系列主题跨界品牌:星巴克跨界产物:猫爪杯跨界效果分析:今年星巴克推出2019年樱花系列主题的“猫爪杯”,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价钱被炒到了近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题阅读量更是到达近亿次。

“猫爪杯”拥有粉嫩的外表,以樱花粉饰,设计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型,将牛奶导倒入杯中,便浮现出一只白色的猫爪,由此引发了在社交媒体上的刷屏和热议。让这次星巴克咖啡跨界卖杯子,不仅仅是拓展周边产物,更是星巴克品牌价值文化的一次创新释放,让其大火了一把,令品牌的好感度再次爆棚。5适口可乐 x 安踏时间:2019年5 月 8 日事件: 安踏与适口可乐互助推出“氢跑鞋”跨界品牌:星巴克跨界产物:“可乐鞋”界效果及意义:安踏在安踏与适口可乐互助推出“氢跑鞋”前,在今年4月《复联4》上映之际,安踏与其联手推出了灭霸联名款,吸引了不少眼光。这次联名鞋以无糖零卡的健怡可乐为主题,主色调为经典的白+红。

在鞋舌、鞋垫和后跟处出现适口可乐Logo以及“Have a Good Day”等口号。鞋子的的重量,也颠覆了人们的认知,一双氢跑鞋的重量相当于一包薯片。作为跨界妙手,适口可乐在近几年通过疯狂联名,已经使得品牌与潮水画了等号。

而安踏与之互助,也为品牌赢得了不少关注度。在5月9日北京三里屯安踏线下发售时,这款跑鞋仅用了20分钟就全部售罄。区别于之前和漫威、NASA互助推出的经典系列,安踏与Coca-Cola的这次联名互助,并非高屋建瓴、自带标签,而是面向公共,回归童真自在,挣脱现实束缚的设计理念,将安踏的功效性与Coca-Cola的陌头潮水元素相联合,缔造出一个在夏日也COOL AS COLA如可乐般清爽的联名系列。

不仅辨识度高,粉饰着白色针织网面带来了新奇明亮的色调,让人有种把适口可乐穿在了脚上的感受... 6明白兔奶x快乐柠檬 时间:2019年5月29-8月18日事件:打造明白兔奶茶店跨界品牌:快乐柠檬跨界产物:明白兔雪球爱柠檬、明白兔晶球奶茶等6 款口胃的明白兔奶茶和专属造型杯子跨界效果及意义:明白兔60周年,借助与快乐柠檬互助,推出第一个正宗奶茶店,这暴击太甜蜜了,满满的回忆杀,成为2019年的国潮跨界范例。一方面,打造明白兔奶茶店,也让新一波年轻人感受到了越来越潮的明白兔的经典味道,叫醒了国人对“老国货”品牌情感影象。另一方面,通过跨界互助,在迎合年轻一代消费者生活消费习惯的同时,也让其成为一个颇受年轻人喜欢的明白兔跨界茶饮品牌,给消费者带来了潮味十足的新鲜感。

7明白兔奶x快乐柠檬时间:2019年 6月3日事件: 联名UT衣服跨界品牌:KAWS跨界产物:12款成人T恤和4款帆布包售价99元,6款儿童T恤售价79元。限量发售。

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跨界效果:亲民价钱,加上KAWS体现的叛逆、先锋的潮水艺术形象,使优衣库与KAWS的联名UT,一经公布,便遭到热情疯抢,火爆水平刷爆社交商圈,从中可以看出这次联名款是何等大得年轻人芳心。KAWS是美国著名的陌头艺术家,擅长涂鸦,与优衣库互助后,让一系列充满话题性的KAWS作品,以限量以写意的方式,触达年轻消费者。

很大水平地满足年轻群体的审美需求。8网易云音乐X三枪时间:2019年6月11日事件: 联名内裤系列跨界品牌:三枪跨界产物:该系列详细席卷男士四角内裤、女士三角内裤、长袜、短袜及船袜等名目。跨界效果及意义:网易云音乐与亵服品牌三枪的这次跨界互助,可以说出其不意,让人很难想到它们之间会有关联。

网易云用贴合80、90后的广告气势派头,吸引消费者的关注,从品牌身上看到了对年轻消费者的努力态度,从三枪看,还是主要看中了拥有众多年轻用户的网易云的用户价值,借助跨界打响了在年轻消费者中的知名度,为国货物牌注入了新鲜的活力,顺应了年轻化潮水,相互也实现了在品牌的升级、突破。9人民日报新媒体x奈雪 时间:2019年9月25号至9月29号事件: 联名打造的“有为青年看报品茗”快闪店跨界品牌:人民日报新媒体跨界产物:“报款”红石榴+“定制保温杯”搭售套装跨界效果及意义:借“70而潮”主题,人民日报社新媒体中心正式推出“中国正当潮”三年计划,赋能中国品牌,打造爆款产物。此次人民日报携手奈雪打造“有为青年看报品茗”快闪店,是让更多年轻人爱上中国茶,这正好与人民日报新媒体提倡“70而潮中国正当潮”主题运动的初衷不约而同。

醒目的“国潮红”、方正大气的牌面、复古怀旧的装置,令其在开展首日就人气爆棚。奈雪的这一波“潮”操作,不仅吸引了年轻客群照相打卡,更令不少70后、60后甚至50后在快闪店内追忆曾经的似水流年。同时,奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌,不仅对中国茶文化充满明白和敬畏,更通过传承中国茶的文化内核与消费者,发生越来越深刻的情感共识。

10脑白金x能猫商店时间:2019年12月3日事件: 脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名衣饰系列跨界品牌:能猫商店跨界产物:服装、帽子到包饰一应俱全跨界效果及意义: “国潮”是今年的大热词,脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名衣饰系列,将「今年过节不收礼,收礼还收脑白金」、「年轻态,康健品」等经典广告语作为视觉元素,与能猫商店的复古怀旧风设计相联合,给人一种线人一新的感受,真正展现了品牌年轻化的姿态,吸引年轻消费者关注。显然脑白金跨界能猫商店,不仅挣脱了暮年化的固有标签,更深入了年轻人的心田世界,在用年轻化玩法,唤起年轻人兴趣的同时,打破消费者对脑白金的品牌传统印象。

将品牌标志性元素融入到年轻化的联名款设计当中,让衣服成为“行走的广告牌”,进一步深化消费者的认知。而两者互助的反差萌,也赢得了许多年轻消费者的好感。

不难看出,和潮牌的跨界,是脑白金斗胆破圈,突破自我的重要一步。


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